Setelah kemunculan Hello Kitty, Sanrio menjadi nama yang paling sukses dalam industri karakter di Jepang. Setelah keuntungan mengalir dari karakter Hello Kitty, Sanrio tidak berhenti di situ saja, mereka terus membuat beraneka karakter baru yang kadang-kadang terlihat terlalu aneh dan terlalu jelek yang tidak mungkin dikenal banyak orang. Tapi kemudian muncul Gudetama, karakter telur pemalas yang lahir pada tahun 2014. Namanya sendiri berarti "telur yang tidak baik."

Seperti dilansir dari japantrends.com, sejak kemunculannya, Gudetama telah dibuat menjadi sejumlah barang dagangan, bahkan hingga dibuatkan anime-nya sendiri seperti halnya karakter lainnya. Bahkan, restoran okonomiyaki di Jepang juga menawarkan beraneka hidangan Gudetama, dan GUDETAMA CAFE pernah dibuka selama waktu yang terbatas di CHIBA PARCO.

Dalam beberapa pekan terakhir, dua dari produk Gudetama yang tidak biasa telah dirilis, yaitu Gudetama Food Sample iPhone 6 Case. Casing smartphone ini menampilkan Gudetama di atas sekotak nasi yang disebut tamago kake gohan. Selain itu, Gudetama juga mengikuti tren latte art dengan merilis Gudetama Deco Latte Coffee Art Sheets untuk ditempatkan di atas minuman. Jadi, Gudetama telah membuktikan bahwa karakter yang terlihat aneh pun bisa menjadi sukses.