Siapa bilang kalau semua perempuan seakan 'wajib' berkelompok saat bepergian atau beraktivitas? Padahal, mirisnya masyarakat masih banyak yang menganggap bahwa perempuan yang beraktivitas sendirian itu tidak punya teman. Pola pikir ini rupanya ingin didobrak oleh para wanita Jepang yang tampak sudah mulai masa bodoh dengan anggapan orang, dan malah membuat praktik beraktivitas sendirian semakin populer. Hingga, lahirlah istilah Solo-ju (menikmati waktu panjang sendirian) dan Solo-katsu (beraktivitas seorang diri). Popularitas tren ini rupanya bahkan dimanfaatkan secara cerdik nan kreatif oleh sejumlah layanan-layanan solo berikut ini.