Bulan Oktober menandai dimulainya Breast Cancer Awareness Month, sebuah kampanye global untuk meningkatkan kesadaran tentang penyakit tersebut. Group Estee menyelenggarakan sebuah event yang disebut "Pink Ribbon Illumination".
Aktris Honami Suzuki ditunjuk sebagai duta pita pink tahun ini, dan berpartisipasi dalam hitung mundur upacara tersebut Selain Tokyo Tower landmark populer lainnya di Jepang termasuk Sky Tree, Toranomon Hills dan Kiyomizu Temple, juga dinyalakan untuk mendukung acara tersebut. Setelah upacara, sebuah talk-show kecil diselenggarakan, salah satu tamu terkenal adalah jurnalis Takako Yamazaki, survivor kanker payudara yang berbagi diagnosis dan pengalamannya saat pemulihan.
Setiap tempat tersebut akan lanjut berwarna pink selama sebulan penuh. Foto dari iluminasi dari landmark tersebut dan videonya dapat dilihat di bawah ini.
(dari perayaan tahun 2012)