Foto untuk Valentino yang menunjukkan model Jepang, Koki, berjalan dengan sepatu hak tinggi di atas ikat pinggang obi kimono tradisional, telah memicu badai kritik di media sosial dengan tuduhan rumah mode mewah Italia itu telah "menginjak-injak" budaya Jepang.

Gambar-gambar tersebut, bagian dari pemotretan promosi untuk koleksi musim semi / musim panas 2021 'Valentino Collezione Milano for Women', menampilkan Koki duduk di atas obi yang secara tradisional terbuat dari bahan yang sama dengan kimono dan dikenakan sebagai selempang di pinggang.

Gambar lain menunjukkan Koki, yang terkenal sebagai model dan sebagai putri mantan boy band Takuya Kimura dari SMAP, berjalan di atas obi dengan sepatu hak tinggi dan memakai sepatu di dalam rumah, sesuatu yang bertentangan dengan budaya Jepang.

Media sosial meledak dalam kemarahan sebagai tanggapan atas iklan tersebut, dengan seorang pengguna Twitter berkomentar, "Ini tidak terbatas pada Jepang, tetapi anda tidak boleh menginjak-injak atau menangani pakaian tradisional secara kasar," katanya.

“Ini membuat saya merasa seolah-olah budaya Jepang sedang diinjak-injak,” komentator lain yang marah menambahkan, sementara yang lain berkata: “Ini seperti berjalan di atas gaun mewah Valentino dengan sepatu. Bagaimana perasaan mereka tentang itu?"

Valentino langsung menanggapi kritikan tersebut, dengan menarik foto dan videonya dari situs resmi dan akun media sosial.

Permintaan maaf juga dikeluarkan, baik dalam bahasa Jepang maupun Inggris, yang menyatakan bahwa foto tersebut "secara tidak sengaja menampilkan model yang sedang duduk atau menginjak kain Jepang yang mengingatkan pada obi tradisional, dan mengenakan sepatu di depan pintu atau di dalam rumah tradisional Jepang".

"Kainnya tanpa disadari menyerupai obi tradisional Jepang, dan Maison Valentino sangat meminta maaf atas pelanggaran yang ditimbulkan," katanya.

Pernyataan tersebut menambahkan bahwa perusahaan berkomitmen untuk "memelihara budaya inklusi dalam skala global" dan "mengubah kejadian ini menjadi momen pembelajaran yang kuat untuk merek dan komunitasnya".

Namun, permintaan maaf tersebut terbukti tidak cukup bagi sebagian orang, dengan alasan bahwa hal itu tampaknya menghindari masalah dengan menggunakan kata "mengingat" sebuah obi dan bahwa penggunaannya "tidak disengaja".

"'Permintaan maaf' ini hanya menambah bahan bakar ke api," kata salah satu pesan di media sosial. “Ini tidak cukup bagus, ini bukan permintaan maaf. Saya menyukai merek ini tetapi saya sangat terkejut sehingga saya tidak akan pernah membeli dari mereka lagi," kata yang lain.

Misha Janette, seorang kritikus mode dan blogger yang berbasis di Tokyo, mengatakan dia terkejut dengan gambar-gambar itu. “Begitu saya melihat foto-fotonya, saya mendapat kesan bahwa tim kreatif di balik pemotretan benar-benar gagal untuk memahami,” katanya kepada This Week In Asia. "Saya secara teratur mengerjakan pemotretan dan saya terus-menerus berbicara dengan asisten hanya untuk memastikan bahwa apa yang kami lakukan sesuai dan dapat diterima."

Valentino bukan satu-satunya rumah mode mewah Italia yang telah menimbulkan kontroversi dengan kampanye iklan yang dianggap menyinggung budaya dalam beberapa tahun terakhir. Pada tahun 2018, Dolce & Gabbana dikecam di Tiongkok karena serangkaian iklan yang menampilkan model Tiongkok menggunakan sumpit untuk makan pizza, spageti, dan cannoli pencuci mulut Italia, yang memicu tuduhan rasisme.

Sumber: This Week In Asia, Arama Japan