Jepang merupakan salah satu negara yang menandatangani perjanjian Internasional dalam misi penurunan emisi karbon pada tahun 2015 lalu di Paris. Jepang berjanji untuk mengurangi emisi gas dari rumah kaca sebesar 26% pada tahun 2030. Kementrian Lingkungan Hidup negara itu juga telah meluncurkan kampanye Cool Choice, dalam rangka untuk memberikan pendidikan pada masyarakat Jepang tehadap gaya hidup hemat energi. Untuk mencapai target anak muda, pemerintah Jepang pun membuat karakter moe dalam kampanye tersebut.

Berdasarkan survei Kabinet, anak muda Jepang rentan untuk mengabaikan dan tidak tertarik dengan isu-isu lingkungan yang ada. Sehingga strategi menggunakan karakter siswi moe ini dianggap tepat oleh mereka. Moe juga terinspirasi dari singkatan Ministry of the Environment (MoE).

Ima Kimino merupakan karakter yang digambarkan sebagai pemalas dan tidak menggunakan energi dengan efisien. Arti nama karakter ini adalah masa sekarang (Your Present). Dia selalu menyalakan lampu dan membiarkan pintu kulkas terbuka. Karakter ini merupakan seseorang yang tak bertanggung jawab dalam menggunakan energi. Bahkan gadis ini tetap menyalakan pemanas saat musim dingin agar tetap bisa menikmati es krim.

Karakter selanjutnya adalah, Mirai Kimino yang berarti 'masa depanmu' (Your Future). Mirai merupakan karakter yang berasal dari dunia paralel. Kebalikan dari karakter sebelumnya, ia digambarkan memiliki pilihan cerdas dan sangat menikmati hidup bersih, makmur, maju, dan berkelanjutan. Mirai mengajarkan Ima bagaimana membentuk gaya hidup yang lebih efisien dalam menggunakan energi untuk menyelamatkan lingkungan.

Karakter Kimino tersebut dipilih langsung oleh Kementrian setelah menerima 135 submissions. Dua karakter moe ini akan disebarkan melalui video dan aplikasi. Cool  Choice akan menjelaskan bagaimana membuat rumah menjadi lebih hemat energi.

Wah, memang kreativitas Jepang tak ada habisnya ya! Bahkan karakter moe pun bisa menjadi alat untuk kampanye lingkungan hidup lho!