Apa yang akan terjadi jika pria macho menjadi perawat lansia? Melalui sebuah inisiatif yang tak terduga, Visionary Co, Ltd, penyedia layanan kesejahteraan bagi penyandang disabilitas, mempekerjakan para Macho Caregiver untuk membentuk kembali persepsi publik tentang pengasuhan dengan menyoroti kekuatan, vitalitas, dan kasih sayang.

Hasilnya? Lonjakan 25% dalam lamaran pekerjaan pengasuh pada tahun 2024 dibandingkan dengan tahun sebelumnya.

Pendekatan inovatif ini merupakan bagian dari strategi perusahaan untuk mengatasi kekurangan tenaga pengasuh yang sudah berlangsung lama di Jepang, terutama karena negara ini menghadapi tantangan populasi yang menua dengan cepat.

Secara umum dipandang sebagai pekerjaan yang membebani secara emosional, bergaji rendah, dan melelahkan secara fisik, perawat lansia sering kali sulit untuk menarik minat para pekerja muda. Namun, sudut pandang baru dari Visionary-memadukan kekuatan otot dengan empati-telah menghembuskan kehidupan baru ke dalam upaya perekrutan.

Pusat dari inisiatif ini adalah tim kebugaran internal Visionary, 7SEAS, yang terdiri dari para binaragawan yang tidak hanya berkompetisi dalam kontes kebugaran, namun juga bekerja sebagai perawat. Para Macho Caregiver ini berinteraksi langsung dengan para klien di fasilitas-fasilitas Visionary, memberikan layanan perawatan yang penting sekaligus mempromosikan citra positif tentang kesehatan, kekuatan, dan keceriaan.

Kehadiran mereka yang berenergi tinggi dan visibilitas media sosial yang viral telah secara dramatis mengubah cara pandang terhadap pekerjaan ini - terutama oleh para pria dan pencari kerja yang lebih muda. Banyak pelamar berusia 20-an dan 30-an sekarang mempertimbangkan kembali pengasuhan sebagai jalur karier yang layak dan bahkan “keren”, sebagian karena karisma dan visibilitas para pengasuh yang macho.

Selain meningkatkan jumlah lamaran kerja, Visionary juga melaporkan adanya penurunan biaya perekrutan, dengan biaya per perekrutan yang kini berada di bawah rata-rata industri. Inisiatif Macho Caregiver tidak hanya mendatangkan talenta baru, tetapi juga meningkatkan budaya tempat kerja.

Pihak perusahaan berencana untuk memperluas program ini dengan mendistribusikan video olahraga mingguan kepada semua karyawan dan mendorong rutinitas kebugaran rutin yang meningkatkan kesehatan dan stamina.