Semua orang pasti tahu Rilakkuma, salah satu karakter dari Sanrio yang memiliki rupa beruang yang lucu berwarna cokelat dan memiliki teman yang bernama Korilakkuma dan Kiiroitori. Tak hanya para gadis, ikon yang lucu ini ternyata memiliki banyak penggemar pria di Jepang. Mereka menyukai Rilakkuma karena menurut mereka Rilakkuma tak seimut Hello Kitty dan lebih mirip seorang pria dewasa, serta semua hal yang dilakukan Rilakkuma sangatlah lucu. Salah seorang pria mengaku ketika diwawancarai oleh salah satu stasiun televisi lokal Jepang, 2 Channel, bahwa ia sering memeluk bantal Rilakkuma ketika tidur, bahkan ada yang mengoleksi barang-barang Rilakkuma di dalam kamarnya. Alasan lain pria Jepang menyukai Rilakkuma adalah sifatnya yang pemalas dan santai yang bisa membuat semua orang tenang dan rileks.