Yano Research Institute telah melakukan survei terhadap lebih dari 10.000 pria dan wanita berusia antara 15-69 tahun yang tinggal di Jepang dalam suatu upaya untuk lebih memahami pasar otaku yang berkembang.

Ketika ditanya "Apakah Anda menganggap diri Anda seorang otaku, atau membuat orang lain menyebut Anda sebagai otaku?" 23% dari para responden menjawab "ya." Dari orang-orang tersebut, 67% melaporkan bahwa mereka belum menikah. Pasar yang paling cepat berkembang termasuk pasar "idola", yang termasuk berbagai grup seperti AKB48 dan Momoiro Clover Z, dengan peningkatan sebesar 19,9% dalam penjualan. Penjualan perangkat lunak dan merchandise Vocaloid meningkat sebesar 19,2%. Penjualan pistol mainan, termasuk airsoft gun dan berbagai senjata model, tumbuh sebesar 23,1%. Penjualan simulasi kencan tumbuh sebesar 10,2%, sedangkan penjualan game dewasa mengalami penurunan sebesar 5,1%. Kategori konsumsi lainnya tumbuh lebih sederhana, dengan penjualan doujinshi, figure, dan cosplay tumbuh antara 1 hingga 2,2%.